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嗨爱乐

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“我们要做的就是响应号召,提振消费者信心。”5月5日,在“上汽品牌之夜”现场,上汽集团总裁助理蔡宾告诉澎湃新闻记者,“这次活动核心就是刺激汽车消费、卖车。”

“今晚现场有我们旗下六大品牌六款明星车型,这都是刚刚上市或者即将上市的最新产品。”蔡宾表示,此次“上汽品牌之夜”是“乘了东风”,为配合上海市首届“五五购物节”,上汽集团自5月1日起开始推出“五与上汽有个约惠”促销活动,包括旗下九大品牌40余款新车,在现金折让方面,有数百辆新车可享受“五五折”,优惠幅度最高达13万元之多,“这次,我们参与打折活动的不是过季产品,而是当季新品,确保产品新鲜度。”

上汽品牌之夜现场

在活动现场,记者看到凯迪拉克CT4、别克君越艾维亚、雪佛兰开拓者、荣威RX5 PLUS、大通MAXUS EUNIQ6、大众威然等新车周围都有不少观众。一位对凯迪拉克CT4颇感兴趣的观众告诉记者,“一直有关注,所以来看看有没有折扣,我觉得(现场)这个红色漆身比网上图片漂亮太多了。”另一位在抓娃娃机前尝试抓折扣价咖啡杯的观众甚至还为记者指点了一些如何参与现场抽奖的小技巧。

与消费者们零距离接触的不仅是旗下各式新车,还有亲自 “带货”、上阵“吆喝”的上汽集团领导们。据蔡宾介绍,上汽集团此次除了通过线下会场的促销,还在线上进行了直播,董事长陈虹现身 “五五购物节”启动仪式直播现场向消费者公布优惠方案,集团总裁王晓秋则直接为幸运观众抽取了“超级大奖”。

现场诚意折扣与线上直播相结合的方式取得了不错的效果,数据显示,5月1日至4日,上汽集团旗下五大整车企业、九大乘用车品牌已在“五五购物节”期间累积意向客户约3.3万名,同比增长99.1%;获得订单3692份,同比增长85.1%。

不仅如此,上汽集团还打出了一套“花式”促销组合拳。据了解,在“上汽品牌之夜”前,上汽通用五菱先后向市场发放了30亿红包,斯柯达品牌全系价格也进行了下调,最高幅度达到2.85万元。

多重促销举措让上汽集团4月销量回暖。数据显示,上汽集团4月终端销量43.25万台,同比增长0.5%,其中国内零售41.3万台,同比增长1.3%。海外及出口4月批发销售2.6万台,同比增长0.7%,1-4月,海外市场累计销量9.32万台,同比增长4%。

这对上汽集团而言,只是一个阶段性成绩,据蔡宾介绍,上汽集团还计划在5月和6月打造一个“购物季”,旗下所有品牌均会参与,在“五五购物节”结束后,上汽集团还将继续出台一系列促销优惠方案以促消费。

这个促销计划也基于上汽对未来市场形势的谨慎态度。上汽大众销售与市场执行副总经理、销售有限公司总经理贾鸣镝认为,疫情还会对接下来的车市有一定程度上的负面影响,“首先,受现金流、还款压力影响,消费者可能推迟买车;其次,国外疫情情况还不明朗,大家对收入预期的信心还没完全恢复,报复性消费可能很难出现。”

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